潮玩火出新高度 泡泡玛特市值重回千亿港元
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- 2024-10-24 08:27:05
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每经记者 毕媛媛 每经编辑 董兴生
“自2010年成立以来,泡泡玛特已步入第14个年头。泡泡玛特和其他公司不一样的地方在于,我们不只是创立了一家公司,一定程度上还开创了潮玩这个行业。”10月18日,在由泡泡玛特主办的“2024PTS上海国际潮流玩具展”开幕式上,泡泡玛特中国业务总裁褚音在致辞时表示。
迄今为止,泡泡玛特已连续举办14届PTS潮玩展,连接了来自世界各地的艺术家与消费者,引领全球IP消费的潮流趋势。
褚音表示,希望做一些对用户和世界更有意义及更美好的事情,泡泡玛特也希望成为全球领先的潮流文化娱乐公司。
10月23日,随着泡泡玛特披露2024年第三季度最新业务状况,公司股价大涨18.52%,总市值重回千亿港元。
在整体消费环境承压的当下,各类消费品市场普遍面临增长乏力的困境,但是,潮玩、手办、卡牌、娃娃等多种形态的潮流玩具展现出逆势增长。
10月18日至10月20日,由泡泡玛特主办的“2024PTS上海国际潮流玩具展”在上海世博展览馆举办。记者在现场看到,还未到开园时间,场外就已排起几百米的长队。
PTS国际潮流玩具展负责人张晓阳介绍,继4月份“PTS北京国际潮玩展”全新升级为“潮玩节”后,上海PTS也做了许多创新,希望能打破展会单一的买卖逻辑,让观众获得乐趣无穷、丰富多元的参展体验,沉浸式体验潮玩和IP带来的力量。
在历届潮玩展现场,艺术家和新品都是最受玩家关注的。记者了解到,设计出MOLLY、SKULLPANDA、THE MONSTERS、DIMOO、Hirono等大量潮玩行业头部IP的艺术家均现场签售,与粉丝互动;星星人、Zsiga、KUBO、CRYBABY、Peach Riot等多个IP也出现在展会现场。
如果想买一些限量新品,甚至需要现场排号。一位粉丝告诉记者,不到早上10点,一天的号就已被预约完。“必须是粉丝才能排,要核验粉丝群的。”
《潮流产业发展报告(2023)》指出,中国潮流玩具零售市场规模仍有较大增长空间,预计2026年零售额将达到1101亿元。据Statista数据,预计2024年中国潮玩市场规模达到764亿元,2026年达到1101亿元,2024—2026年年复合增长率高达20%。
根据泡泡玛特财报,2024年上半年,有7个IP收入过亿元,其中MOLLY、THE MONSTERS和SKULLPANDA分別实现收入人民币7.82亿元、6.27亿元和5.75亿元。
2023年,泡泡玛特自主产品收入为25.86亿元,占总收入的91.9%。但到了今年上半年,泡泡玛特大幅降低外采IP比例,将自主产品收入提升到43.83亿元,达到总收入的96.2%。
从泡泡玛特的定位来看,其一度将自身定位为潮流玩具企业,但现在,公司业务核心已经从“产品”变为“IP”,包括IP的孵化、运营和零售等。
2024年,以Jellycat为代表的毛绒和以乐高为代表的积木等品类进一步爆发,泡泡玛特也闯进行业“新赛道”。今年6月,泡泡玛特上架首款积木产品。在天猫的积木V榜上,记者发现,泡泡玛特的LABUBU THE MONSTERS森林秘密基地系列拼搭积木以超过1万件的销量,排到了第五名。
据了解,至今,泡泡玛特已在全球举办了十多届国际潮玩展,吸引了超过30万名观众和500多名来自美国、英国、西班牙、日本、韩国、马来西亚、新加坡等地的艺术家参展。
出海是中国潮玩企业的重要战略方向之一,近两年,泡泡玛特在东南亚地区迅速崛起,成为当地“新顶流”。
《每日经济新闻》记者发现,2024年上半年,泡泡玛特在东南亚市场的收入达到5.56亿元,而2023年同期东南亚区域收入未过亿元。
根据泡泡玛特在中期业绩发布会上公开的信息,今年,泡泡玛特海外增长超出预期,提前几个月实现了“海外再造一个泡泡玛特”的目标。《每日经济新闻》记者获悉,泡泡玛特管理层曾表示:“东南亚打了一个很好的示范,它证明了我们的产品可以成为一个世界级的消费品。”
10月23日,泡泡玛特发布的2024年第三季度整体收入(未经审核)公告,进一步印证其出海成果。公告显示,与2023年同期相比,泡泡玛特2024年第三季度整体收入增长120%~125%。其中,中国内地的收入同比增长55%~60%,中国港澳台及海外收入的增长更为显著,达到了440%~445%。
这一增长势头,延续了泡泡玛特2024年上半年的高速发展态势。2024年上半年,泡泡玛特收入为45.58亿元,同比增速为62%。其中,中国内地各渠道收入达到32.1亿元,同比增长31.5%;境外方面,2024年上半年,泡泡玛特相关收入达到13.5亿元,同比增长259.6%。
里昂发布研报称,泡泡玛特第三季度表现远胜预期,增速较今年上半年加快。在第三季度强劲业绩后,该行对泡泡玛特IP热度及其产品种类/管线/地域扩张的成功在未来数季度延续有更大信心。该行上调对泡泡玛特2024至2026年收入预测介乎6%至10%,升盈预测介乎6%至15%,以反映展望改善,料三年间盈利年均复合增长率达25%,并上调估值目标倍数,由未来12个月预测市盈率22倍升至25倍,目标价相应由51港元上调至69港元,重申“跑赢大市”评级。
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